article rédigé par Laurène Sturm, blogueuse invitée sur le blog live Orange
“C’est design” : une expression que l’on entend souvent en France pour dire “C’est esthétique”. Oui…mais pas seulement. Si une chaise Starck est “design”, c’est aussi parce qu’elle est pensée avant tout pour l’utilisateur et ses usages. De ses Très Grandes Boutiques au Orange lab collaborative, Orange s’implique dans le design. Et pour repérer les talents de demain, Orange a lancé son concours de jeunes designers, en “confiant les clefs” de sa maison connectée à des étudiants d’écoles de design européennes réputées.
Alexis Trichet et Bénédicte David
La remise des prix a été pour moi l’occasion de rencontrer Bénédicte David, responsable de l’entité Design et User Expérience du Technocentre et Alexis Trichet, Directeur de la stratégie et anticipation Orange France. Tous deux sont intervenus tout au long du concours, de la définition du sujet au choix des écoles à l’accompagnement des étudiants dans leurs écoles et sur les projets. Voici un abstract de notre entretien :
C’est la deuxième édition du concours Orange Jeunes Designers. L’an passé, vous aviez choisi pour thématique « le kit main libre ». Cette année, c’est sur la maison connectée que les étudiants ont planché. « Comment mieux vivre chez soi, demain, grâce au numérique ? », la problématique centrale du sujet, est très large : n’avez-vous pas eu peur de perdre une certaine homogénéité dans les rendus du projet ?
Alexis Trichet : L’ouverture est une volonté de cette édition. Pour les étudiants comme pour les membres du jury, c’était un moyen de nous ouvrir l’esprit, et de ramener du concret dans ce qui sera la maison connectée de demain. C’est assez incroyable de recevoir autant de projets sur un même sujet. On voulait vraiment s’aider de ce concours pour créer un cahier de tendances sur la maison connectée. Alors oui, cela a le défaut d’aller moins vers l’exécution, mais c’est à la fois beaucoup plus riche encore que l’an passé.
En tant que membres du jury, vous avez jugé des projets provenant de différents pays européens. Avec la dimension internationale, la « patte » des « écoles à la française » ou « écoles à l’italienne » est-elle encore valable aujourd’hui ?
Bénédicte David : L’ouverture à l’international est un vrai parti pris. Orange est un groupe international, le Technocentre est lui aussi localisé sur trois sites, c’était donc important. Il y a effectivement des différences dans les usages mais à une échelle plus macro, entre l’Europe et l’Afrique par exemple. Nous ne cherchons plus à mon sens de design « a la française » ou design « milanais ». Plus qu’une question d’école, c’est une question d’usages.
A.T. : Ce qu’il faut bien avoir en tête aussi c’est que nous avons sélectionné une école italienne, une anglaise et trois françaises mais neuf nationalités ont participé. Les asiatiques viennent par exemple dans ces écoles et vous le verrez, on ressent ces influences dans les projets.
Bénédicte, vous dirigez l’entité Design et User Expérience du Technocentre d’Orange, berceau de 90% des produits Orange de demain. Ces projets auraient-ils pu être imaginés par le Technocentre et pourrait-on penser que ces projets étudiants soient un jour commercialisés par Orange ?
B.D. : Oui tout à fait car nos projets naissent de ce travail qui nait de la réflexion sur les usages et des modes de vie. Il y a même le facteur de la génération Y qui est un plus par rapport à notre entreprise, car les étudiants sont moins préformés télécommunications que nous.
Alexis, vous avez l’habitude de voir des projets innovants. Comment décide-t-on que c’est le bon moment pour sortir un produit ?
A.T. : C’est de l’artisanat ça (sourire). Mais oui, la France est souvent un marché pilote pour l’Europe puisque les usages sont très développés mais sur l’Afrique c’est une autre histoire, Bénédicte en parlera mieux que moi.
B.D. : Sur l’Afrique on est dans une autre logique, Orange mène 23 opérations en Afrique, et les usages étant vraiment distincts, nous systématisons les marchés pilotes, en fonction du projet et des usages sur un territoire précis.
les gagnants 2012 du concours de design d’Orange
Y a-t-il un des projets proposés dont vous vous sentez vraiment proche ?
A.T.: Le coup de cœur du jury, Cloud of Things est une idée très étonnante ; elle a le mérite de plus de s’inspirer des techniques balbutiantes mais qui frémissent dans notre société. Un projet à la fois dématérialisé et très concret.
B.D. : J’aimais vraiment Domum, un projet dont l’objet est symbolisé par le foyer, en allant jusqu’au bout de ce symbole. Par exemple, au lieu d’éteindre l’objet par un bouton, on souffle sur le foyer. C’est un service numérique qui enrichit la vie. Ce clin d’œil à la vie me plaît beaucoup.
Pour terminer, auriez vous un conseil à délivrer pour tous ces jeunes designers ?
A.T. : Il faut se confronter aux détails formels les plus durs. C’est un peu hommage au premier concours : l’exercice de figure imposée est très formateur. Car les contraintes obligent d’aller au fond des choses
B.D. : La créativité, le pragmatisme et le sens du business sont parfaitement compatibles. Les grandes entreprises ont besoin de cette créativité, de la jeune génération : pour compléter ce que disait Alexis sur les contraintes, moi je dirais n’ayez pas peur des grandes entreprises !
Merci encore à tous les deux pour le temps qu’ils m’ont accordé, mais aussi pour leur accessibilité et leur sympathie.
Retrouvez tous les projets à la rubrique design du blog le collectif d’orange et notamment Gustav, mon projet favori récompensé par le prix Usages.
Je vous invite aussi grandement à visiter l’exposition Orange vous confie les clés, qui se tiendra au lieu du Design, du 28 septembre au 19 octobre !
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