Vous avez peut-être vu circuler des tweets militants comportant les hashtags #égalitépro et #moustaches notamment envoyés depuis le compte Twitter @orangejobs_fr. Vous vous êtes alors peut-être demandé ce qu’était cette opération moustaches. Eric Barilland, Directeur de l’image employeur et du campus management à la Direction des Ressources Humaines d’Orange nous explique tout.
Bonjour Eric, on a vu passer des tweets de personnes se prenant en photo avec une fausse moustache avec le hashtag #moustaches, qu’est-ce que c’est ?
Eric Barilland : c’est une opération d’engagement que nous avons lancée sur Twitter en parallèle d’une campagne qui se déroule de mi-février à mi-avril sur l’égalité professionnelle entre les hommes et les femmes puisque nous considérons, avec un peu d’humilité quand même, qu’Orange est un employeur très engagé au quotidien sur ce sujet, à travers l’ensemble de ses programmes et de ses initiatives.
Nous avons donc souhaité les valoriser vis-à-vis de nos publics pour leur expliquer ce que fait Orange en la matière et que, pour nous, les femmes n’avaient pas besoin de se déguiser pour obtenir des responsabilités dans notre groupe – et les hommes non plus d’ailleurs. Vous trouverez cette campagne dans la presse via un visuel qui représente une jeune femme avec sa fille jouant devant une glace de salle de bains et produisant une fausse moustache avec leurs cheveux, accompagnées de l’accroche « heureusement, je n’ai pas besoin de me déguiser pour avoir des responsabilités. ». Nous avons souhaité lui donner un écho dans Twitter en invitant nos followers et tous ceux qui le souhaitent, à partager des photos avec des fausses moustaches pour se joindre à ce message et dire qu’eux non plus n’ont pas besoin de se déguiser pour avoir des responsabilités dans le monde professionnel.
the Orange jobs’ poster to promote
L’idée de devoir se déguiser pour espérer avoir un poste à responsabilité vient d’un constat ?
Eric Barilland : c’est un sujet sur lequel travaille beaucoup la Direction de la Diversité rattachée à la DRH du groupe, et ça s’appelle les stéréotypes. Chacun associe à un genre, de manière plus ou moins consciente, des qualités potentielles, voire des métiers potentiels. Ainsi, un homme est supposé avoir du leadership, de l’autorité ; une femme est censée être plus intuitive, plus relationnelle…Ces mécanismes de réflexion se retrouvent dans notre travail au quotidien dans la manière dont on peut recruter quelqu’un en interne ou en externe sur un poste ou dans la manière donc on peut lui proposer une évolution ou un parcours professionnel.
L’idée d’Orange est justement de travailler sur ces stéréotypes par la culture managériale, par la culture d’entreprise, par la manière dont le groupe communique, et de faire attention à ne pas reproduire ces stéréotypes dans ses communications. Nous ne sommes sans doute pas exemplaires mais nous y faisons attention . L’idée de cette campagne vient donc de là.
Pourquoi avoir choisi Twitter ?
Eric Barilland : c’est un média de l’instantané, du temps réel, et nous avions besoin d’un média très réactif pour relayer et partager cette opération avec nos communautés, notamment les étudiants, les écoles et les universités.
Le point culminant de cette opération est le 8 mars, pourquoi cette date ?
Eric Barilland : c’est la journée internationale des droits de la femme il va donc y avoir un relais en interne avec de nombreuses animations dans les régions en France autour des droits au féminin notamment dans le monde professionnel, avec comme point d’orgue ce visuel très décalé des moustaches que nous retrouverons un peu partout.
L’opération sera-t-elle déployée dans d’autres pays ?
Eric Barilland : oui, nous souhaitons internationaliser cette opération avec dans un premier temps une version anglaise et pourquoi pas la déployer en Afrique et au Moyen-Orient.
En tant qu’opérateur télécom, pourquoi est-ce important pour Orange de travailler sur l’égalité professionnelle hommes/femmes ?
Eric Barilland : c’est important pour une entreprise technologique comme Orange, que les femmes, autant que les hommes, réussissent à accéder à des postes à responsabilité. C’est aussi l’assurance d’être en phase avec nos clients, l’assurance de plus de créativité et tout simplement de bénéficier des talents au féminin. C’est un vrai enjeu de business et de transformation de l’entreprise pour les années qui viennent. Cela fait partie intégrante de notre stratégie d’entreprise.
L’objectif c’est 50/50 ?
Eric Barilland : dans un monde idéal c’est 50/50 ! Aujourd’hui on est dans un monde technologique où le taux de féminisation du groupe est de 36% au niveau mondial. L’objectif est d’atteindre ce taux de représentation des femmes dans les instances dirigeantes et les réseaux de management à horizon 2015. C’est un engagement très fort de Stéphane Richard qui fait partie de Conquêtes 2015, notre plan d’entreprise.
Vous aussi, rejoignez le mouvement pour que les stéréotypes tombent et que les mentalités progressent : prenez-vous en photo avec une fausse moustache et tweetez votre photo avec le hashtag #moustaches en mentionnant le compte @orangejobs_fr.
Et rendez-vous sur le site d’Orange jobs pour en savoir plus sur l’égalité professionnelle chez Orange avec notamment la vision de Stéphane Richard exprimée dans une interview filmée lors du dernier Women’s Forum.
2 commentaires
deb
Il y a 3 moiss
Thanks for upholding a great project like this. I hope that all (both man and woman) will take part in this campaign with equal zeal and enthusiasm and will contribute towards maintaining gender equality whether at home or at workplace.
edouard
Il y a 3 moiss
Thank you for your comment Deb! As explained by Eric Barilland in his interview, Orange is very much involved on this topic and is working hard towards establishing parity between men and women in the workplace. Best regards