Par Bin DAI
La 49ème édition du Mobile Monday de Beijing (*), qui s’est déroulée le 23 avril, a constitué une occasion parfaite pour des intervenants, à l’avant-garde dans différents domaines de l’édition mobile en Chine, de venir parler de ce thème. Voici quelques idées porteuses d’inspiration que j’ai retenues des interventions.
1. L’analyse du marché du Kiosque d’Apple, par App Annie
D’abord laissons le marché et les données parler – une présentation de Bertrand Schmitt, PDG d’App Annie.
App Annie est l’un des fournisseurs mondiaux majeurs d’applicatifs mobiles d’analyse statistique. Leurs kits de développement sont utilisés par plus de 100 000 applicatifs dans le monde entier par plus de 13 000 éditeurs. Leur base de données de classement suit 850 000 applicatifs sur iOS, Mac (devant être lancé prochainement) et Google Play. Dans la présentation, Bertrand Schmitt a fait part de son analyse concernant le nouveau Kiosque pour iPhone et iPad. Parmi les observations intéressantes, on peut noter les points suivants :
- Les téléchargements augmentent lentement au niveau mondial (7% depuis octobre 2011), alors que le revenu mondial augmente extrêmement vite (282% depuis octobre 2011) ;
- La Chine, qui est dans les deux premiers au niveau mondial en termes de téléchargement, ne figure pas parmi les dix premiers en termes de revenu ;
- Le niveau de revenu le plus important par téléchargement est enregistré en Norvège, avec 0,75$/téléchargement ;
- Malgré un nombre inférieur d’unités, les téléchargements à partir d’un iPad sont environ 20% plus nombreux que les téléchargements à partir d’un iPhone, et le revenu généré est trois fois plus important : cela montre que les consommateurs sont beaucoup plus désireux de télécharger et de payer sur un iPad, qui est un bien meilleur outil de lecture.
2. La publication d’E-Book pour la lecture mobile, par TangCha
TangCha est le pionnier en Chine de la publication sur terminaux iOS de livres électroniques sous licence. Jusqu’à maintenant, l’entreprise a publié douze livres dans l’Apple App Store, dont la célèbre biographie de Steve Jobs (version en chinoise simplifié). Son fondateur, Lawrence Li, faisait part de son avis concernant la lecture électronique.
La typographie concentre une grande partie des efforts de TangCha pour développer la pratique de la lecture mobile. La typographie chinoise dans le monde numérique mobile est sérieusement sous-développée, même en comparaison de la typographie japonaise. TangCha expérimente de nouveaux styles de caractères avec un concepteur typographique, et applique de nouvelles manières de disposer la page pour rendre la lecture sur terminaux mobiles plus agréable et plus naturelle.
Un exemple du travail de TangCha sur la typographie chinoise :
TangCha améliore également la pratique de la lecture en chinois par la mise page et le design. Voici un exemple de notes que TangCha insère dans la page :
La Lecture Sociale est un autre des sujets envisagés par TangCha pour de futures expérimentations. La lecture elle-même est une expérience personnelle ; mais des éléments sociaux peuvent enrichir les activités de lecture et leurs effets. Un club de lecture est l’un des exemples de la manière dont la lecture en groupe peut intéresser les gens. Cette expérience peut également être facilement numérisée en partageant le processus de lecture et les notes de lecture pendant que les utilisateurs font usage de terminaux intelligents pour lire.
En termes d’activités, TangCha passe de la publication de livres en tant que développeur indépendant à la fourniture d’une étagère de bibliothèque intégrée. Plusieurs jours avant l’événement, TangCha a lancé sa propre librairie APP, ByteClub.
3. Un éclairage sur la conception d’un magazine numérique, par le Professeur Fei Jun, de l’Académie Centrale Chinoise des Beaux-Arts
Le Professeur Fei Jun a travaillé avec des éditeurs de medias traditionnels pour les aider à publier des versions iPad de leurs magazines.
Les éditeurs de medias traditionnels font face à des défis majeurs pour transférer leurs contenus des magazines papier vers les terminaux mobiles intelligents. Ce n’est vraiment pas aussi facile que de produire une simple version PDF du magazine et de la copier dans l’iPad. Pour créer une pratique de lecture numérique agréable, les concepteurs numériques prennent en compte les différentes possibilités que fournissent les terminaux intelligents pour bâtir une version numérique des magazines. Le Professeur Fei Jun a fait part de quelques principes qu’il applique dans son travail quotidien avec son équipe.
Les fonctions multimédia doivent être utilisées avec prudence
Pr. Fei s’assure toujours de ne pas transformer un magazine électronique en « App vidéo ». Le contenu multimédia est seulement utilisé lorsqu’il est nécessaire, et s’il est en cohérence avec l’ensemble de la page, respectant la composition dans son ensemble.
La mise en page doit être repensée
Les pages ont besoin d’être repensées. Différentes couches peuvent être ajoutées à une page, pouvant être affichées ou cachées selon les différentes actions de l’utilisateur.
Exemple d’une mise en page papier par rapport à une mise en page électronique
Être interactif : un magazine numérique peut prendre en charge des raisonnements logiques compliqués. Par exemple un questionnaire est très adapté à une présentation dans un magazine numérique.
La lecture numérique avec la sensation d’une lecture papier
La sensation particulière qu’apporte le papier pourrait manquer aux utilisateurs lorsqu’ils lisent des documents particuliers comme la littérature ancienne. Une bonne conception peut leur apporter cette sensation sur l’iPad. Nous donnons ci-dessous l’exemple de la numérisation de Shanghaijing, ouvrage ancien chinois.
Note :
* Lundi Mobile (« Mobile Monday ») est une communauté ouverte mondiale de visionnaires, de développeurs, et de personnes influentes du secteur de la mobilité, avec des événements locaux et des branches dans environ 100 villes. Orange Labs Beijing est le co-fondateur du Lundi Mobile de Beijing, et l’un de ses acteurs clés avec d’autres entreprises et blogs technologiques d’influence.
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