Alors que ce type d’événement s’est banalisé à Paris, le 16 juillet dernier, la Direction Orange Réunion Mayotte a organisé le premier aperitweet Orange sur l’île de la Réunion en la présence du champion de handball Jackson Richardson. Qu’est-ce qu’un aperitweet ? Pourquoi Orange a organisé cet événement ? Quelle est la place de Twitter sur l’île ? Anthony Filbien, Directeur de la Communication de cette Direction a répondu aux questions du blog live Orange.
Bonjour Anthony, peux-tu nous expliquer ce qu’est un apéritweet ?
C’est un format de rendez-vous que nous n’avons pas inventé mais que les geeks affectionnent : il consiste à réunir la blogosphère et les adeptes des réseaux sociaux autour d’une d’un verre et d’une thématique ayant rapport avec le numérique. Ainsi le networking rime avec convivialité et cela permet de démultiplier l’événement, sur Twitter par exemple. à A la Réunion nous avons ainsi initié le premier “aperitweet” Orange, le 16 juillet dernier autour de la thématique du coaching numérique.
Est-ce que Twitter est populaire sur l’Ile de la Réunion ?
A la Réunion, nous avons la chance d’avoir une population très jeune et très active sur les réseaux sociaux. Facebook en particulier est très utilisé par la cible des moins de 25 ans . En ce qui concerne Twitter qui est la plateforme n°1 pour développer la viralité, nous n’en sommes qu’aux balbutiement par rapport à Facebook mais nous comptons bien agir en qualité d’acteur majeur du numérique comme un évangélisateur. A ce jour, quelques milliers d’utilisateurs ont un compte Twitter à la Réunion mais cet usage devrait se développer considérablement sur les 3 prochaines années. La Direction Orange Réunion Mayotte prendra toute sa part dans cette nouvelle aventure.
les blogueuses de l’Ile de la Réunion
D’où est partie l’idée de cet aperitweet Orange #ocn974 ?
Elle s’appuie sur notre nouvelle campagne pub TV de services Orange mettant en scène Jackson Richardson et nos salariés, axée sur le coaching numérique. Nous avons utilisé cet événement publicitaire comme une opportunité pour constituer un réseau de twittos “amis”. Pour développer le buzz et donner à l’opération un caractère privatif, nous avons donc eu l’idée les réunir et de créer ce hashtag #ocn974, comme “Orange coach numérique 974″. Ce sigle court, c’est un peu le mot de passe secret des afficionados d’Orange à la Réunion, internes et externes. A terme, il aura pour vocation de “taguer ” toute notre actualité qu il s’agisse de nos annonces presse, nos événementiels externes, nos partenariats stratégiques etc.
Comment avez-vous fait connaître l’événement et combien de personnes ont répondu à l’appel ?
Il nous a d’abord fallu circonscrire le coeur de cible des blogueurs et twittos de l’île. Notre Direction Régionale était déjà positionnée chaque printemps sur un événement regroupant la communauté numérique locale : la Webcup, sur la commune de la Possession. Nous avons rebondi sur cette manifestation. En teasant simplement sur le “ocn974″ et en préannoncant la venue de Jacson Richardson, nous avons pu en une semaine fédérer une communauté de twittos et blogueurs actifs. Au total, une trentaine d’adeptes du numérique ont répondu présent ainsi que quelques journalistes influents pour ce premier rendez-vous.
Pourquoi avoir choisi Jackson Richardson pour inaugurer cet aperitweet ?
Jackson est le point d’accroche de l’événement car il a participé à notre campagne de pub. C’est une énorme star à la Réunion et l’égérie de la marque Orange dans l’île depuis 11 ans déjà ! Aussi, sa présence a apporté une petite touche “people” à l’événement et elle faisait sens par rapport à la thématique.
Jackson Richardson et Anthony Filbien
Est-il lui-même utilisateur de Twitter ?
Jackson a un compte mais assez peu actif sur Twitter. En revanche son blog personnel attire tous les fanas de sport et de hand-ball. Sans oublier son avatar qui figure en bonne place sur notre portail www.coachorange.re pour expliquer les services Orange !
L’événement a-t-il bien été relayé et perçu par les différents médias, notamment sur Twitter ?
Oui toute proportions gardées si l’on compare avec les chiffres de la métropole, bien entendu. L’opération a été relayée en presse locale, sur les blogs réunionnais et les comptes twitter “péi”, comme on dit sur l’île. Avec plus de 30 000 impressions sur Twitter/jour et quelques comptes rendus sympathiques, on peut affirmer que notre premier objectif de sensibilisation est atteint.
Y aura-t-il donc d’autres apéritweets organisés par Orange Réunion ?
Oui, nous souhaitons garder cette dynamique de club de geeks ou simplement de réunionnais interessés par l’actualité d’Orange et du numérique. Nous rebondirons sur la thématique du Collectif du temps à la rentrée de septembre et positionnerons d’autres rendez vous d’ici décembre 2012 et sur les années à venir.
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