En quelques années de présence sur le marché de la mobilité, Orange est devenu leader en nombre de clients et en termes de revenus, prenant le meilleur sur les opérateurs en place, comme par exemple T-mobile. Sur les 14,6 millions de clients que compte au total le marché polonais, Orange a capté 5,5 millions de nouveaux clients.
La campagne assurant la promotion des changements et des nouvelles offres a été particulièrement innovante. Par exemple, en plus des films publicitaires habituels, des versions 3D ont été projetées dans les cinémas, et une partie des panneaux d’affichage possède des routeurs WiFi.
Dans la presse, et pour la première fois en Pologne, il est également possible de profiter de la technologie Aurasma. Il suffit d’avoir une tablette ou un smartphone dotés de cette application pour quitter le monde virtuel statique, et regarder par exemple une image 3D, ou un film publicitaire. Une expérience extraordinaire que je recommande à tous.
À l’occasion du lancement officiel de la marque, Orange a mis en place de nombreuses promotions et avantages pour tous les habitants, et pas seulement pour ses clients. Dans la capitale Varsovie, et devant l’entrée de la station de métro la plus fréquentée du Centre, se dressait le qubick d’Orange, dans lequel les passants pouvaient essayer les technologies de l’avenir et les jeux présentés par les chercheurs des Orange Labs. Au cœur de la capitale, on pouvait aussi bénéficier gratuitement du WiFi d’Orange.
La journée s’est conclue par un extraordinaire feu d’artifices. De même que le bâtiment polonais le plus célèbre – Le Palais de la Culture et de la Science s’est illuminé d’orange.
Par ailleurs, tous ceux qui se sont rendus dans l’un des points de vente (qui ont tous changé de design, comme on peut le voir sur la photo) pendant la semaine du changement de marque ont reçu un cadeau : sonnerie, livre audio, forfait de minutes gratuites, et bien d’autres).
Ce n’est pas tout. À côté de Varsovie, à proximité du Stade National, on a pu découvrir un objet très inhabituel, à savoir un Ballon Orange à l’hélium avec une nacelle panoramique pouvant accueillir jusqu’à trente personnes. Il est totalement écologique, et n’utilise guère plus d’énergie qu’un ordinateur portable. Le ballon permet d’admirer le surprenant paysage de la capitale et de ses environs depuis trente mètres de haut. La plateforme de décollage du Ballon Orange sera une attraction supplémentaire de la capitale, et pas seulement pendant l’EURO2012™ de l’UEFA. À ses côtés se montent par exemple un café, un magasin de souvenirs, ainsi qu’une surface atteignant 1,5 hectare où seront organisés des concerts, des manifestations de plein air ou des festivals de cinéma. Des ballons du même type volent par exemple à Hong-Kong, Paris et Berlin.
Par Marek WAJDA
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